Wie hoch sind die Werbeausgaben Ihres Konkurrenten?

Ein Werbebudget gehört zu den internen Geschäftsdaten einer Firma, wie ihre Preise oder ihre Gehälter. Die öffentlichen Werbebibliotheken gibt es, damit jeder sehen kann, wer wirbt und was er sagt, nicht was er zahlt. Die Meta Ad Library, das Google Ads Transparency Center und die LinkedIn Ad Library zeigen alle die Anzeigen, aber nicht das Geld dahinter.

Die einzige Ausnahme sind politische Anzeigen: Meta zeigt die Ausgaben für Anzeigen zu Wahlen und gesellschaftlichen Themen, und Google zeigt sie für Wahlwerbung. Für eine Firma, die Software verkauft, finden Sie nirgends eine Zahl zu den Ausgaben.

Was Meta veröffentlicht, weil ein europäisches Gesetz (der Digital Services Act) es verlangt, ist, wie viele Menschen in der EU jede Anzeige erreicht hat. Bei dieser Zahl beginnt unsere Schätzung.

Die Schätzung geht von dieser Reichweite aus, in fünf Schritten:

1. Reichweite. Für jede aktive Anzeige, die in der EU ausgespielt wird, veröffentlicht Meta, wie viele Menschen dort sie seit ihrem Start erreicht hat. Wir addieren das über alle aktiven Anzeigen der Firma.
2. Ein Monat. Diese Zahl gilt für die ganze Laufzeit jeder Anzeige. Deshalb verteilen wir sie auf die Monate, in denen die Anzeigen gelaufen sind (höchstens 12), und erhalten so die Reichweite in einem Monat.
3. Die Welt. Europa ist nur ein Teil des Publikums. Wir nehmen an, dass es etwa 15% davon ausmacht, was zu einer Firma passt, die vor allem in den USA verkauft, und rechnen die Reichweite entsprechend hoch.
4. Einblendungen. Menschen sehen eine Anzeige mehr als einmal, deshalb rechnen wir mit etwa 2,2 Einblendungen pro Person und Monat.
5. Preis. Wir multiplizieren die Einblendungen mit einem typischen Preis für 1.000 Einblendungen in diesen Ländern, aus öffentlichen Benchmarks.

Wir runden das Ergebnis auf die ersten zwei Ziffern (aus 37.412 $ werden 37.000 $), weil mehr Genauigkeit nur vorgetäuscht wäre. Der kostenlose Checker zeigt die Spanne, in die die Schätzung fällt; SaaSpy Pro zeigt die Schätzung selbst.

Wo sie danebenliegen kann:

• Die Schätzung deckt nur Meta ab: Facebook, Instagram und den Rest des Werbenetzwerks von Meta. Ausgaben für Google, LinkedIn oder TikTok sind nicht enthalten.
• Firmen, die nur außerhalb Europas werben, haben keine Schätzung, weil Meta die Reichweite nur für Anzeigen veröffentlicht, die in Europa ausgespielt werden.
• Bei einer Firma, die vor allem in Europa verkauft, fällt die Schätzung zu hoch aus; bei einer, die Europa kaum anspricht, zu niedrig.
• Echte Preise ändern sich mit dem Publikum, der Saison und der Qualität der Anzeigen.
• Die Schätzung ändert sich, wenn eine Firma Anzeigen startet oder stoppt. Vergleichen Sie sie deshalb über Wochen, nicht an einem einzigen Tag.

Betrachten Sie die Schätzung als Zeichen für die Größenordnung: gut, um Firmen zu vergleichen und Veränderungen zu erkennen, aber keine Rechnung.

Die Spanne allein zeigt die Größe. Neben den zwei anderen Zahlen, die der Checker zeigt, verrät sie, was die Firma gerade tut. Hohe Ausgaben heißt hier: 50.000 $ im Monat oder mehr.

Wie lange die Anzeigen laufen, zählt am meisten. Firmen stoppen Anzeigen, die Geld verlieren. Eine Anzeige, die 90 Tage oder länger läuft, bezahlt sich also selbst. Der Konkurrenz-Anzeigen-Checker zeigt die am längsten laufenden Anzeigen einer Firma.

Achten Sie dann auf die Veränderung. Eine Firma, die eine Spanne höher rutscht, steckt mehr Geld in das, was funktioniert; eine, die tiefer rutscht, fährt zurück oder pausiert.

Firmen zahlen nur so lange für Anzeigen, wie die Anzeigen Kunden bringen, die mehr wert sind, als die Anzeigen kosten. Ein Konkurrent, der Monat für Monat 50.000 $ oder mehr ausgibt, ist also ein starker Beweis für zwei Dinge: Die Menschen in diesem Markt kaufen, und sie zahlen genug, um die Anzeigen zu decken.

Außerdem zeigen hohe Ausgaben Ihnen den Preis für den Einstieg. Sie bieten in denselben Auktionen um dieselben Menschen, rechnen Sie also damit, dass jeder Klick mehr kostet als in einem ruhigen Markt.

Firmen mit hohen Ausgaben sind selten. Von den 6.529 SaaS- und App-Firmen, für die SaaSpy eine Schätzung hat, geben 3.688 (56%) unter 1.000 $ im Monat für Meta-Anzeigen aus, und nur 206 (3%) geben 50.000 $ oder mehr aus (SaaSpy, 30. Okt. 2026). Ein Konkurrent in den beiden obersten Spannen gehört zu den obersten 3% der Werbetreibenden, für die wir eine Schätzung haben.

Gibt es gar keine Firmen mit hohen Ausgaben, kann das einen offenen Markt bedeuten oder einen, in dem sich bezahlte Werbung nicht lohnt. Schauen Sie, wie lange die Anzeigen laufen: Laufen sie monatelang, funktioniert der Kanal; verschwinden sie innerhalb einer Woche, hat er nicht funktioniert.

Sie legen Ihr eigenes Budget fest? 56% der Firmen, für die wir eine Schätzung haben, geben unter 1.000 $ im Monat für Meta aus. Ein kleiner Test ist also normal und kein Zeichen, dass Sie hinterherhinken.