SaaS-Anzeigen suchen und herunterladen

Die Meta-Werbebibliothek (Meta Ad Library) zeigt die Anzeigen, die auf Facebook, Instagram, Messenger und Threads laufen. Sie ist kostenlos, und Sie brauchen kein Konto.

1. Öffnen Sie die Bibliothek, wählen Sie ein Land (oder „Alle“) und stellen Sie die Anzeigenkategorie auf „Alle Werbeanzeigen“.
2. Geben Sie ein Stichwort ein. Oder geben Sie den Seitennamen einer Firma ein und wählen Sie ihn in der Liste aus, um nur ihre Anzeigen zu sehen.
3. Nutzen Sie die Filter: nur aktive Anzeigen, die Plattform und den Medientyp (Bilder oder Videos).
4. Lesen Sie bei jeder Anzeige die Zeile „Läuft seit“. Je älter das Datum, desto mehr hat sich die Anzeige bewährt.

Was sie nicht kann: nur Softwarefirmen zeigen oder Sie eine Anzeige speichern lassen. Die Bibliothek oben kann beides, für SaaS.

Google. Öffnen Sie das Google Ads Transparency Center und geben Sie einen Firmennamen oder die Website ein. Sie suchen nach Werbetreibenden, nicht nach Stichwörtern. Filtern Sie dann nach Region, Plattform (Suche, YouTube, Shopping, Maps, Play) und Format (Text, Bild, Video). Bei jeder Anzeige steht, wann sie zuletzt ausgespielt wurde.

LinkedIn. Öffnen Sie die LinkedIn Ad Library und suchen Sie nach Stichwort, Firma, Land oder Datum. Eine Anzeige bleibt dort noch ein Jahr nach ihrer letzten Schaltung. Bei Anzeigen, die in der EU gezeigt wurden, sehen Sie auch Impressionen und Targeting.

Für jede Meta-Anzeige bekommen wir ein Startdatum, für Google- und LinkedIn-Anzeigen nicht. Deshalb steht in der Bibliothek oben bei einer Google- oder LinkedIn-Anzeige, wo wir sie gesehen haben, und nicht, wie lange sie schon läuft. Unsere Abdeckung bei Google ist noch klein: Die meisten Anzeigen kommen von Meta und LinkedIn.

In der Meta-Werbebibliothek können Sie eine Anzeige ansehen, aber nicht behalten. Viele machen Screenshots, nehmen ihren Bildschirm auf oder holen die Datei aus dem Quellcode der Seite.

Wir speichern eine eigene Kopie des Bildes oder Videos jeder Anzeige, weil die Dateilinks auf der Seite von Meta nach ein paar Wochen nicht mehr funktionieren. Der Button „Herunterladen“ gibt Ihnen diese Datei: ein MP4 bei einer Videoanzeige, ein JPG, PNG oder GIF bei einer Bildanzeige. Der Dateiname enthält die ID der Anzeige aus ihrer Bibliothek, so finden Sie das Original wieder. Wenn wir ein Video nicht speichern konnten, bekommen Sie sein Vorschaubild.

Downloads sind kostenlos, bis zu 40 pro Stunde. Nutzen Sie sie für Recherche, Swipe-Files und Team-Reviews. Die Anzeigen gehören den Firmen, die sie gemacht haben, also schalten Sie sie nicht als Ihre eigenen.

Wie lange sie schon läuft. Eine Firma hört auf, für eine Anzeige zu zahlen, die Geld verliert. Eine Anzeige, die 90 Tage oder länger läuft, trägt sich selbst. In der Bibliothek oben stehen die am längsten laufenden Anzeigen jeder Firma zuerst.

Der Hook. Die erste Zeile des Textes oder die ersten drei Sekunden des Videos. Gute Hooks nennen ein Problem, das der Käufer schon hat.

Das Angebot. Was die Anzeige verlangt: eine kostenlose Testphase, eine Demo, eine Vorlage, einen Rabatt. Lesen Sie auch den Button: „Registrieren“ und „Mehr dazu“ verlangen sehr unterschiedliche Dinge.

Die Landingpage. Öffnen Sie die Seite, auf die die Anzeige führt. Wenn ihre erste Zeile das Versprechen der Anzeige wiederholt, ist das der Funnel, durch den sich die Anzeige bezahlt macht.