Hoeveel besteedt uw concurrent aan advertenties?

Een advertentiebudget is vertrouwelijke bedrijfsinformatie, net als de prijzen of de loonkosten van een bedrijf. De openbare advertentiebibliotheken bestaan zodat iedereen kan zien wie adverteert en wat ze zeggen, niet wat ze betalen. De Meta Ad Library, het Google Ads Transparency Center en de LinkedIn Ad Library tonen allemaal de advertenties, maar niet het geld erachter.

De enige uitzondering zijn politieke advertenties: Meta toont de uitgaven voor advertenties over verkiezingen en maatschappelijke kwesties, en Google doet dat voor verkiezingsadvertenties. Voor een bedrijf dat software verkoopt, vindt u nergens een bedrag.

Wat Meta wel publiceert, omdat een Europese wet (de Digital Services Act) dat verplicht, is hoeveel mensen in de EU elke advertentie heeft bereikt. Met dat getal begint onze schatting.

De schatting volgt dat bereik in vijf stappen:

1. Bereik. Voor elke actieve advertentie die in de EU wordt getoond, publiceert Meta hoeveel mensen daar die advertentie sinds de start heeft bereikt. Dat tellen we op over alle actieve advertenties van het bedrijf.
2. Een maand. Dat getal beslaat de hele looptijd van elke advertentie, dus spreiden we het over de maanden dat de advertenties liepen (maximaal 12). Zo krijgen we het bereik in één maand.
3. De wereld. Europa is maar een deel van het publiek. We nemen aan dat het ongeveer 15% is, wat past bij een bedrijf dat vooral in de VS verkoopt, en schalen het bereik daarmee op.
4. Weergaven. Mensen zien een advertentie vaker dan één keer, dus rekenen we met ongeveer 2,2 weergaven per persoon per maand.
5. Prijs. We vermenigvuldigen de weergaven met een gangbare prijs voor 1.000 advertentieweergaven in die landen, uit openbare benchmarks.

We ronden het resultaat af op de eerste twee cijfers (zo wordt $37.412 dan $37.000), want meer precisie zou nep zijn. De gratis checker toont de bandbreedte waarin de schatting valt; SaaSpy Pro toont de schatting zelf.

Waar het mis kan gaan:

• Het gaat alleen over Meta: Facebook, Instagram en de rest van het advertentienetwerk van Meta. Uitgaven op Google, LinkedIn of TikTok zitten er niet in.
• Bedrijven die alleen buiten Europa adverteren, hebben geen schatting, omdat Meta het bereik alleen publiceert voor advertenties die in Europa worden getoond.
• Voor een bedrijf dat vooral in Europa verkoopt, valt de schatting te hoog uit; voor een bedrijf dat zich nauwelijks op Europa richt, te laag.
• Echte prijzen veranderen met het publiek, het seizoen en de kwaliteit van de advertenties.
• De schatting verandert als een bedrijf advertenties start of stopt, dus vergelijk over weken, niet op één dag.

Zie het als een teken van schaal: goed om bedrijven te vergelijken en veranderingen te zien, geen factuur.

De bandbreedte alleen zegt iets over de omvang. Samen met de twee andere getallen die de checker toont, ziet u wat ze doen. Met hoge uitgaven bedoelen we hier $50.000 per maand of meer.

Hoe lang de advertenties lopen, telt het zwaarst. Bedrijven stoppen advertenties die geld verliezen, dus een advertentie die 90 dagen of langer loopt, betaalt zichzelf terug. De tool Advertenties van concurrenten toont de langstlopende advertenties van een bedrijf.

Let daarna op de verandering. Een bedrijf dat een bandbreedte omhoog gaat, zet meer geld achter wat werkt; een bedrijf dat omlaag gaat, schaalt af of pauzeert.

Bedrijven blijven alleen betalen voor advertenties zolang die klanten opleveren die meer waard zijn dan de advertenties kosten. Een concurrent die maand na maand $50.000 of meer per maand uitgeeft, is dus een sterk bewijs voor twee dingen: mensen in die markt kopen, en ze betalen genoeg om de advertenties te dekken.

Het vertelt u ook wat het kost om binnen te komen. U biedt in dezelfde veilingen op dezelfde mensen, dus reken erop dat elke klik meer kost dan in een rustige markt.

Grote adverteerders zijn zeldzaam. Van de 6.529 SaaS- en app-bedrijven die SaaSpy kan schatten, besteden er 3.688 (56%) minder dan $1.000 per maand aan Meta-advertenties, en maar 206 (3%) besteden $50.000 of meer (SaaSpy, 30 okt 2026). Een concurrent in de bovenste twee bandbreedtes hoort bij de top 3% van de adverteerders die we kunnen schatten.

Helemaal geen grote adverteerders kan een open markt betekenen, of een markt waar betaalde advertenties niet renderen. Kijk hoe lang de advertenties lopen: advertenties die maanden blijven, betekenen dat het kanaal werkt; advertenties die binnen een week verdwijnen, betekenen dat het niet werkte.

Stelt u uw eigen budget op? 56% van de bedrijven die we kunnen schatten, besteedt minder dan $1.000 per maand aan Meta, dus een kleine test is normaal, geen teken dat u achterloopt.