¿Cuánto gasta tu competencia en anuncios?

Un presupuesto de anuncios es un dato privado de la empresa, como sus precios o sus nóminas. Las bibliotecas públicas de anuncios existen para que cualquiera vea quién se anuncia y qué dice, no cuánto paga. La Meta Ad Library (Biblioteca de anuncios de Meta), el Google Ads Transparency Center y la LinkedIn Ad Library muestran los anuncios, pero no el dinero que hay detrás.

La única excepción son los anuncios políticos: Meta muestra el gasto en anuncios sobre elecciones y temas sociales, y Google lo muestra en los anuncios electorales. Para una empresa que vende software, no encontrarás una cifra de gasto en ningún sitio.

Lo que Meta sí publica, porque lo exige una ley europea (el Reglamento de Servicios Digitales), es a cuántas personas de la UE ha llegado cada anuncio. Esa cifra es el punto de partida de nuestra estimación.

La estimación parte de esa cifra de alcance y sigue cinco pasos:

1. Alcance. Para cada anuncio activo que se muestra en la UE, Meta publica a cuántas personas de allí ha llegado desde que empezó. Lo sumamos en todos los anuncios activos de la empresa.
2. Un mes. Esa cifra cubre toda la vida de cada anuncio, así que la repartimos entre los meses que llevan activos los anuncios (12 como máximo) para obtener el alcance de un mes.
3. El mundo. Europa es solo una parte del público. Suponemos que es más o menos el 15%, lo que encaja con una empresa que vende sobre todo en EE. UU., y ampliamos el alcance en esa proporción.
4. Visualizaciones. La gente ve un anuncio más de una vez, así que contamos unas 2,2 visualizaciones por persona al mes.
5. Precio. Multiplicamos las visualizaciones por un precio típico de 1000 visualizaciones de anuncios en esos países, sacado de datos públicos de referencia.

Redondeamos el resultado a dos cifras (así, 37.412 $ pasa a ser 37.000 $), porque más precisión sería falsa. La herramienta gratuita muestra el rango en el que cae la estimación; SaaSpy Pro muestra la cifra estimada.

Dónde puede fallar:

• Solo cubre Meta: Facebook, Instagram y el resto de la red publicitaria de Meta. El gasto en Google, LinkedIn o TikTok no está incluido.
• Las empresas que solo se anuncian fuera de Europa no tienen estimación, porque Meta solo publica el alcance de los anuncios que se muestran en Europa.
• Para una empresa que vende sobre todo en Europa, la estimación sale alta; para una que apenas se dirige a Europa, sale baja.
• Los precios reales cambian según el público, la temporada y lo buenos que sean los anuncios.
• Se mueve cuando una empresa empieza o para anuncios, así que compárala a lo largo de varias semanas, no en un solo día.

Tómala como una señal de tamaño: sirve para comparar empresas y detectar cambios, no es una factura.

El rango por sí solo te dice el tamaño. Junto a las otras dos cifras que muestra la herramienta, te dice qué están haciendo. Aquí, gasto alto significa 50.000 $ al mes o más.

Lo que más importa es cuánto duran los anuncios. Las empresas paran los anuncios que pierden dinero, así que un anuncio activo durante 90 días o más es uno que se paga solo. La herramienta Anuncios de la competencia muestra los anuncios de una empresa que llevan más tiempo activos.

Después, fíjate en el cambio. Una empresa que sube de rango está poniendo más dinero en lo que funciona; una que baja está frenando o haciendo una pausa.

Las empresas solo siguen pagando anuncios mientras les traen clientes que valen más de lo que cuestan los anuncios. Así que un competidor que gasta 50.000 $ o más al mes, mes tras mes, es una prueba sólida de dos cosas: la gente de ese mercado compra, y paga lo bastante como para cubrir los anuncios.

También te dice el precio de entrada. Pujarás en las mismas subastas por las mismas personas, así que cuenta con que cada clic cueste más que en un mercado tranquilo.

Los grandes anunciantes son pocos. De las 6529 empresas SaaS y de apps que SaaSpy puede estimar, 3688 (56%) gastan menos de 1000 $ al mes en anuncios de Meta, y solo 206 (3%) gastan 50.000 $ o más (SaaSpy, 30 oct 2026). Un competidor en los dos rangos más altos está en el 3% superior de los anunciantes que podemos estimar.

Que no haya ningún gran anunciante puede significar un mercado abierto, o uno donde los anuncios de pago no compensan. Mira cuánto duran los anuncios: si duran meses, el canal funciona; si desaparecen en una semana, no funcionó.

¿Vas a fijar tu propio presupuesto? El 56% de las empresas que podemos estimar gasta menos de 1000 $ al mes en Meta, así que una prueba pequeña es normal, no una señal de que vas por detrás.