Pesquise e descarregue anúncios SaaS

A Biblioteca de Anúncios da Meta (Meta Ad Library) mostra os anúncios ativos no Facebook, Instagram, Messenger e Threads. É gratuita e não precisa de conta.

1. Abra a biblioteca, escolha um país (ou “Todos”) e defina a categoria de anúncio como “Todos os anúncios”.
2. Escreva uma palavra-chave. Ou escreva o nome da página de uma empresa e escolha-a na lista para ver só os anúncios dela.
3. Use os filtros: só anúncios ativos, a plataforma e o tipo de multimédia (imagens ou vídeos).
4. Leia em cada anúncio a linha que diz “Começou a ser publicado em”. Quanto mais antiga a data, mais o anúncio provou que funciona.

O que não faz: mostrar só empresas de software, ou deixá-lo guardar um anúncio. A biblioteca acima faz as duas coisas, para SaaS.

Google. Abra o Google Ads Transparency Center e escreva o nome de uma empresa ou o site dela. A pesquisa é por anunciante, não por palavra-chave. Depois filtre por região, plataforma (Pesquisa, YouTube, Shopping, Maps, Play) e formato (texto, imagem, vídeo). Cada anúncio indica quando foi exibido pela última vez.

LinkedIn. Abra a LinkedIn Ad Library e pesquise por palavra-chave, empresa, país ou data. Um anúncio fica lá durante um ano depois da última vez que esteve ativo. Nos anúncios exibidos na UE, mostra também as impressões e a segmentação.

Temos uma data de início para cada anúncio do Meta, mas não para os do Google e do LinkedIn. Por isso, na biblioteca acima, um anúncio do Google ou do LinkedIn diz onde o vimos, e não há quanto tempo está ativo. A nossa cobertura do Google ainda é pequena: a maioria dos anúncios vem do Meta e do LinkedIn.

A Biblioteca de Anúncios da Meta deixa ver um anúncio, mas não guardá-lo. As pessoas tiram capturas de ecrã, gravam o ecrã ou vão buscar o ficheiro ao código da página.

Guardamos a nossa própria cópia da imagem ou do vídeo de cada anúncio, porque os links dos ficheiros na página da Meta deixam de funcionar ao fim de algumas semanas. O botão “Descarregar” dá-lhe esse ficheiro: um MP4 para um anúncio em vídeo, um JPG, PNG ou GIF para um anúncio com imagem. O nome do ficheiro tem o ID do anúncio na biblioteca de origem, para poder voltar a encontrar o original. Quando não conseguimos guardar um vídeo, recebe a imagem de capa.

As transferências são grátis, até 40 por hora. Use-as para pesquisa, swipe files e revisões em equipa. Os anúncios pertencem às empresas que os criaram, por isso não os publique como se fossem seus.

Há quanto tempo está ativo. Uma empresa deixa de pagar um anúncio que perde dinheiro. Um anúncio ativo durante 90 dias ou mais paga-se a si próprio. Na biblioteca acima, os anúncios de cada empresa ativos há mais tempo aparecem primeiro.

O gancho. A primeira linha do texto, ou os primeiros três segundos do vídeo. Os bons ganchos nomeiam um problema que o comprador já tem.

A oferta. O que o anúncio pede: um teste grátis, uma demonstração, um modelo, um desconto. Leia também o botão: “Registar” e “Saber mais” pedem coisas muito diferentes.

A landing page. Abra a página para onde o anúncio leva as pessoas. Se a primeira linha repete a promessa do anúncio, é esse funil que torna o anúncio rentável.